有着80余年历史的乐高集团在全球玩具市场表现下滑的2013年,却实现全年销售额增长11%,其中,值得关注是,乐高中国市场2013年取得50%以上的强劲增长。鉴于中国市场需求的强劲,据该集团消息称,将在上海建成乐高全球重要的区域总部,乐高嘉兴工厂的建设已拉开序幕,预计于2016年投入使用,届时将供应日益增长的亚洲市场需求。
根据乐高集团 2013 年报主要数据显示,报告期内销售额达到了 253.82 亿丹麦克朗 (折合45.19 亿美元),上一年数据为230.95 亿丹麦克朗 (折合39.87 亿美元);净利润从 2012 年的 56.13 亿丹麦克朗 折合9.69 亿美元增长至2013年的 61.19 亿丹麦克朗 折合10.89 亿美元。
在全球主要玩具市场中,乐高集团在北美地区市场 2013 年收益有所下滑,欧洲玩具市场整体表现平缓,各地区呈现不同发展趋势。在亚洲地区,日本玩具市场持续下滑,而作为玩具新兴市场的中国出现了增长迹象。
另值得注意的是,2013 年,乐高集团在全球范围内对产能进行了广泛的投资,投资额超过 26 亿丹麦克朗(折合4.62亿美元)。
根据这一宏伟的扩张战略,乐高于 2013 年完成了在产能方面的投资。 墨西哥和捷克及丹麦国内的现有工厂已经得以扩大,匈牙利境内新乐高工厂的修建也即将竣工。位于中国嘉兴的乐高工厂的建设也已拉开序幕。该工厂计划于 2016 年投入使用。
从区域部署看,乐高集团的总部仍将设于丹麦,而伦敦、新加坡、上海以及乐高目前在美国康涅狄格州的分支机构将成为乐高全球重要的区域总部,以吸引更多全球化的多样人才。
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