据统计，上海市广告经营主体已占到全国总数的五分之一，广告市场规模约占全国的14％。
在世博年之后，上海市广告业继续保持两位数较快增长态势。2011年上海广告业总计实现营业收入1280亿元，同比增长15.9％。各类广告经营单位数量也呈两位数增长，截至2011年底，上海共有广告经营单位58560户，同比增加10997户，增幅达23.1％；其中主营广告企业22944户，同比增长14.3％，兼营广告企业35251户，同比增长30％。2011年，上海市3070户规模以上和重点类型广告经营单位中，主营广告企业占据了整个市场89.6％的营业收入，电视、广播、报纸、杂志等传统广告媒体单位以7.5％的比例位居第二。
随着市场的充分竞争，广告行业已进入“微利”时代。2011年上海广告业平均利润率为11.6％，主营广告企业的利润率仅为7.8％。
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