随着中国人民的收入增加，加上父母对子女安全和幸福的关注，中高档玩具的需求在最近几年达到了前所未有的水平。一些外国品牌玩具在中国大受青睐。
目前，中国有3亿16岁以下的孩子，而仅今年猪年中国就会有2,200万婴儿出生，这些孩子将驱动中国玩具产业飞速前行。据中国玩具协会的预测，中国本土玩具市场的规模将由2001年的108亿元人民币(14亿美元)，提升至2010年的924亿元人民币(120亿美元)。
随着中国人民的收入增加，加上父母对子女安全和幸福的关注，中高档玩具的需求在最近几年达到了前所未有的水平。对此，美泰公司中国分销商广州中威公司的经理郑锦辉说：“中国(玩具)市场已经成为一个金矿——独生子女政策把中国变成父母两人围着一个孩子转的社会，他们会毫不吝啬地给子女买昂贵和高质量的玩具。”
今天，像费雪(Fisher Price)和孩之宝(Hasbro)等外国品牌玩具在中国大受青睐。各类玩具店和玩具公司也各显神通，纷纷推出新的产品、新的店面和新的营销和广告手段。作为世界其中最大的一个玩具出口地，中国的玩具进口同样也在呈现大幅增长。
不过这个过程却多少有点曲折。郑锦辉说，作为中国最大的玩具进口商，美泰目前70%的产品都是先在中国制造，然后出口到海外进行包装和设计，再重新输回中国。不过这丝毫不影响其热门产品的销售。美泰最出名的产品芭比娃娃系列进入中国后，其1999至2000年间的销售量即翻了一番。不过，郑锦辉也承认，尽管他们的分销速度加快了，但竞争也越来越激烈。为此，美泰加强了向二线及三线城市分销玩具市场的扩张，且收获颇丰。
随着美泰和其他玩具公司逐渐建立起一个更大更牢固的玩具市场，诸如玩具反斗城等国外玩具分销商也迫不及待进入了中国市场。玩具反斗城于去年12月在上海浦东开设了首家商店。该公司亚洲区首席执行官石彼得表示，由于市场反应和业绩良好，玩具反斗城年内将在北京、上海等地加开四家分店。
作为代理商，香港利丰有限公司联手本地和外国的制造商为玩具反斗城提供各种由高档到低档的玩具。这些玩具在价格上与美国市场大致相同。但由于需要交纳17%的外国商品进口税，这家公司和其他零售商一样，其玩具在中国大陆的定价也会略微偏高。但即便如此，这些玩具在中国父母眼里依然是物有所值。
事实上，不仅仅是高级玩具，父母们也舍得去购买其他所有的玩具。通常，高档玩具是指诸如孩之宝的特种部队(G.I. Joe)和美泰的芭比娃娃，中档的则是商店的自有品牌，如玩具反斗城里的那类玩具，而低档的则是使用廉价材料生产和没有名气的本土产品。
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