在跨国传媒巨头不断试水中国市场的同时，国内传媒企业对外合作大幕也徐徐拉开。日前获悉，上海东方明珠将入驻澳大利亚主流媒体，并已取得其世界电影频道的部分股权。这也是第一家直接介入国外主流媒体的中国企业。
东方明珠有关人士7月19日表示，东方明珠已为此专门独资成立了澳大利亚东方明珠国际控股有限公司，并在日前与澳大利亚澳海公司举行了世界电影频道股权转让协议的签约仪式。目前，合同的相关程序还在办理过程中，该业务有望在今年年内启动。
东方明珠此前也曾以资本介入方式巩固、拓展自身传统的媒体业务。在国际合作方面，维亚康姆、时代华纳等外国传媒巨头在华建立合资公司的消息虽然频频曝光，但国内传媒业目前仍大多以版权输出、内容产品提供等方式拓展海外市场，而通过购买股权的资本方式直接进入国际主流媒体领域，东方明珠与世界电影频道的合作尚属首例。不过，与国际传媒接轨已是大势所趋。国家广电总局去年2月下发的《关于促进广播影视产业发展的意见》也明确提出“走出去”，鼓励国内传媒界大力发展海外营销机构和网络，有条件机构还可在海外独立或合作开办电台、电视台。
据悉，东方明珠近日还与美国最大娱乐演出推广商之一的明晰频道携手，双方将在华成立合资公司，从事体育、娱乐等大型活动的策划、推广活动。东方明珠称，上海娱乐演出市场每年产值达2亿元人民币，与明晰频道合作后可借鉴对方在这一领域的管理、营销经验，挖掘这一市场的巨大增长空间。
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