中国国际旅游交易会、上海国际工业博览会、上海国际艺术节、国际网球大师杯赛、中国互联网大会、中国媒体高峰论坛……在上海,每天都在上演着各种主题、各种风格的国际性活动和展览,给这座城市带来无限活力和精彩。而2010年世博会在上海的成功申办,使得上海向着国际会展中心的梦想又向前迈进了一大步。
作为中国经济中心的上海,金融、贸易的繁荣,交通、通讯的发达,高科技和现代工业的崛起,刺激了上海会展业的勃兴。上世纪90年代以来,上海的国际性会展数量以每年超过20%的速度递增。1999年为150个,2000年达200个,当年会展直接成交额逾450亿元;去年上海会展业更呈蓬勃生机,直接收入18亿元,占全国总量的45%,交易额达550亿元,观众总数近500万人次,其中境外观众约占1/10,跃居中国会展城市之冠。
中国加入世贸组织后,上海与国内外的经济合作进一步向纵深发展,上海正在建成一个国际性的大都市,成为国际经济、金融、贸易和航运中心。美国商会主席温安洛对上海赞叹:“良好的投资环境和日益完善的市场功能,使得上海正在对世界产生越来越强的吸引力。”
从第32届国际商会到《财富》全球论坛,从美国亚洲企业年会到上海五国首脑会议,从APEC峰会到亚行年会,上海承办大型国际会议的能力,不断给世界带来惊奇。特别是美国“9·11”事件后,上海成功举办了第9届亚太经合组织会议,当时与会的美国总统布什不无感触地赞叹道:“25年前,当我还是一个学生时,我和我的母亲来过上海;25年后,再次来到上海,简直不敢相信这些年来她所取得的进步。这是一个伟大国家发生的传奇。”
中西文化的交融,现代和传统的结合,使上海成为中国走向世界、世界了解中国的窗口。
2002年11月中旬,国际网球顶级赛事——大师杯赛在上海举行。赛事为期5天,国际网球界官员、运动员和外国记者超过300人,观看赛事的外籍人士众多。大师杯赛前后,上海国际旅游交易会和国际工业博览会相继开幕。不过,上海既没有实施大规模的交通管制,也没有任何兴师动众、戒备森严的迹象,市民的生活和赛事的组织工作都显得井然有序。
目前,上海生活着2万多名外籍人士,2002年来自境外的旅游者超过250万人,他们和1600万上海市民一样,充分享受着这座城市所给予的安全环境。
中德合资兴建、位于浦东花木地区的上海新国际博览中心,原是一片寂寞的农田,如今已成为客商云集、人气鼎盛的展览城。开馆1年来,已承办近50个大型国际性展览,其中包括亚洲信息技术展(CeBIT Asia)、上海国际汽车展(Auto Shanghai)、中国国际家具展(Furniture China)、国际珠宝首饰展(Luxury China)等国际知名品牌展会,共吸引参展商1.6万多家,其中近1/3来自境外;接待100多万专业观众和100多万非专业观众,其中20%来自境外。
2003年,上海新国际博览中心将同时兴建6号馆、7号馆以及附带会议中心的宾馆,预期出租的展览场地将增加4成,从2002年度的89万平米扩大到125万平米。合作伙伴之一、慕尼黑博览有限公司副总经理艾欧恒感叹:“投资上海新国际博览中心使我们获得比原计划更高的收益。该中心的成功运营,是上海迈向国际会展中心的一个缩影。”
一业旺带来百业兴----“如果在一个城市开一次国际会展,就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”一位世界展览业巨头如此评说会展经济的综合效益。
作为现代服务业的一翼,会展业对运输、物流、建筑、商业、广告、咨询、旅游、金融、保险等相关产业,具有强劲的辐射力和拉动力。尤为重要的是,会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流,将对一个城市的经济能级、文化内涵及其开放度、聚合力产生难以估量的催化和提升作用。
权威统计表明,上海会展业的行业带动比值约为19,2001年产生直接经济带动效益172亿元。2002年9月,在上海新国际博览中心举行了国际钟表首饰珠宝展,当月上海钻石交易所钻石交易总量为73.09万克拉,金额2890万美元,达到了当年最高点,占当年交易总金额的1/3强。
以浦东为例,1999年“财富论坛”和2001年APEC会议在浦东的成功举办,使浦东的会展业一路走红,并带动了旅游业的腾飞。仅2002年上半年,在浦东召开的各类会议达407次,其中包括IBM年会、万事达卡年会、亚洲银行年会、APEC电信部长会议等30多次国际性会议(国际政府间会议、国际社团会议和跨国公司会议)。同期,浦东的旅游收入超过15亿元,同比增长近3成,接待游客734万人次,其中接待境外来沪住宿游客18万人次,同比分别增长62%和48%。12年前,浦东的星级酒店只有3家,如今增加到60多家,平均入住率达80%。
迅速崛起的“亚洲会都”----上海区位优势得天独厚,基础设施日益完善,人均GDP超过4500美元,达到中等发达国家水平,服务业在GDP中占据半壁江山,率先在国内建立了地方性会展业协会以强化行业自律和管理……种种迹象表明,上海会展业已具备国际博览联盟(UFI)认定的“强势增长”条件,开始从“幼稚期”向“成熟期”过渡。
上海市已将会展业列入今后5-10年重点扶持和发展的都市性服务业,在市场准入、场馆建设、行业管理、人才培养、国际交流等方面加大对外开放的力度,大胆借力外资、外脑。
日益宽松的政策环境和不断释放的市场潜力,吸引国际展览业巨头纷至沓来、抢滩上海。德国汉诺威展览公司、意大利米兰展览公司、德国法兰克福展览公司等十多家“外字号”已在上海设立分支机构,并将许多国际品牌展导入中国展览市场。
据统计,目前,上海拥有5个展览中心,总面积超过15万平米,是20前的7倍,附带会议设施的星级酒店超过300家;从事展会组织、场馆经营以及相关服务的专业公司达100多家,初步形成了一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专业人才队伍;通过与德国、法国、美国、新加坡、香港等会展业发达国家和地区的交流与合作,规范有序的展览环境和竞争秩序正在形成。
2010年上海世博会申办工作领导小组办公室副主任、中国贸促会上海分会副会长陈先进说,“上海会展业20多年的历程,为申办世博会奠定了坚实的基础。”
中国成功申办到2010年上海世界博览会,更给上海带来了诱人的商机,也加速了上海迈向国际会展之都的进程。有关部门预测,上海获得2010年世博会承办权后,将有超过7000万人次参观。这一人数将超过1970年大阪世博会,成为历史上参观人数最多的一次综合性博览会。
有关专家认为,历史经验证明,一个城市如果举办大型博览会,最直接的受益者往往是该城市的旅游业。如果上海世博会门票价格为170元人民币,购票游客为4300万人次,则门票收入将达73.1亿人民币;如果参加世博会人数中有60%在会场内用餐一次,以平均每人消费30元计,则餐饮收入为9亿元人民币;估计参观者90%会在会场内饮用饮料,以平均每人消费10元计算,饮料费收入为4.5亿元人民币;估计30%的参观者会在会场内购买旅游纪念品,以平均每人消费30元计,纪念品销售额达4.5亿元。综合各项,世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入就将达到91.1亿元。
除了直接与间接收益外,世博会还将给上海带来持续的无法计算的后续效应。上海位于长江之首,以此为中心,方圆20公里内居住着933万人,方圆50公里内有1600万人,300公里内有1.38亿人,600公里内有3.65亿人,其中4成为城市人口,而整个中国的人口为13亿。世博会的举办必将产生显著的周边联动效应,带动华东,甚至辐射到全国经济的发展。这方面的价值将难以估算。
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